Adidas : Un chiffre d’affaires trimestriel record malgré un ralentissement en Europe
Adidas a annoncé le 29 octobre 2026 un chiffre d’affaires trimestriel record de 7,252 milliards d’euros, marquant une augmentation de 9 % par rapport à l’année précédente. Cependant, derrière cette performance globale positive, le groupe allemand observe une baisse de 4 % de ses ventes en Europe et une stagnation de son activité chaussures.
Les données détaillées révèlent une croissance de 7 % à taux de change constants, mais soulignent des performances contrastées selon les régions et les catégories de produits. Le bénéfice opérationnel a atteint 1,008 milliard d’euros, un nouveau record trimestriel, grâce à une augmentation de 37 %.
Les ventes ont bondi de 13 % en Grande Chine, de 12 % en Amérique du Nord, de 16 % en Amérique latine et de 19 % au Japon et en Corée du Sud. L’Europe se distingue par une diminution de 4 % au troisième trimestre.
Adidas attribue cette contre-performance à une approche prudente envers les distributeurs multimarques, confrontés à des stocks importants et à des promotions sur les chaussures de mode. Un retard temporaire de livraisons, lié à la migration d’un système informatique dans certaines activités européennes, est également mentionné. Les ventes réalisées via les propres canaux de distribution d’Adidas ont, elles, continué de progresser en Europe.
La direction d’Adidas anticipe un redressement des ventes européennes au quatrième trimestre, notamment grâce au report de certaines livraisons. Il s’agit d’une prévision, non d’un résultat certain.
Les ventes de vêtements ont connu une progression de 19 % à taux de change constants, stimulées par les gammes Originals, football et sport. À l’opposé, le chiffre d’affaires des chaussures est resté stable. Si les ventes de chaussures ont augmenté de 6 % dans les magasins et sur les plateformes directement gérés par Adidas, le groupe privilégie la protection des prix plutôt que des remises importantes chez les distributeurs. Les accessoires ont progressé de 5 %.
Le commerce direct avec les consommateurs s’avère être un moteur essentiel de cette stratégie, avec une augmentation de 17 % à taux de change constants, dont 18 % pour le commerce électronique et 16 % pour les magasins de la marque.
La marge brute d’Adidas s’est améliorée, passant de 51,8 % à 54,3 % en un an, grâce à des ventes à prix fort et une meilleure répartition des canaux commerciaux. L’entreprise a également enregistré environ 200 millions d’euros de remboursements liés à des droits de douane américains.
Le bénéfice net des activités poursuivies s’élève à 711 millions d’euros, contre 482 millions un an auparavant. Sur les neuf premiers mois de 2026, Adidas a réalisé 20,587 milliards d’euros de ventes et 2,287 milliards d’euros de bénéfice opérationnel. La société maintient sa prévision d’environ 2,5 milliards d’euros de bénéfice opérationnel pour l’ensemble de l’année, une estimation déjà revue à la hausse le 20 octobre.