Le PDG de Coca-Cola reconnaît l’étiquette de « cigarette pour frigo » pour Coca-Cola Zéro, malgré une croissance des ventes
Un an après que le terme « fridge cigarette » (cigarette pour frigo) ait gagné en popularité en ligne pour décrire le Coca-Cola Zéro, le PDG de Coca-Cola, Henrique Braun, a abordé ce sobriquet lors d’une récente interview accordée à Yahoo Finance.
Braun a déclaré : « Le surnom… la façon dont les consommateurs l’appellent… c’est comme ils veulent l’appeler. » Il a précisé que l’entreprise n’a pas l’intention d’associer le Coca-Cola Zéro à cette étiquette, en soulignant son attrait en tant que « produit au goût délicieux » qui crée un lien unique avec les consommateurs.
Braun a également mis en évidence l’utilisation croissante par Coca-Cola de la technologie numérique et des médias sociaux, sans toutefois établir de lien direct avec ce surnom viral. Il a exprimé son enthousiasme quant aux perspectives de croissance de l’entreprise.
Les récents rapports de résultats indiquent une tendance positive pour le Coca-Cola Zéro. Le volume des ventes mondiales de Coca-Cola Zéro et Coca-Cola Light a augmenté de 6 % au troisième trimestre 2026, avec une croissance observée en Amérique du Nord et dans la région Asie-Pacifique. Cela fait suite à une croissance du volume de 6 % au premier trimestre et de 7 % au deuxième trimestre, après une période de stagnation en 2025.
Le psychothérapeute Jonathan Alpert suggère que la popularité de la tendance « fridge cigarette » (cigarette pour frigo) découle de l’expérience sensorielle de boire du Coca-Cola Zéro, notant que « le son net, l’effervescence et la sensation de froid offrent tous une poussée rapide et fiable de stimulation ou de soulagement. » Il a mis en garde contre l’utilisation du Coca-Cola Zéro comme mécanisme d’adaptation, affirmant qu’elle pourrait renforcer les schémas de dépendance.
La naturopathe Debra Muth a exprimé des préoccupations quant à l’impact des édulcorants artificiels sur le système de récompense du cerveau, expliquant qu’ils peuvent réduire les niveaux de dopamine. Elle a soutenu que remplacer les cigarettes par du Coca-Cola Zéro ne fait que remplacer une mauvaise habitude par une autre, recommandant des stratégies pour stimuler naturellement la production de dopamine.