OpenAI s’associe à Magnite et PubMatic pour la vente de ses publicités ChatGPT
OpenAI a conclu des accords avec les sociétés de technologie publicitaire Magnite et PubMatic afin qu’elles vendent les espaces publicitaires de ChatGPT que l’entreprise n’arrive pas à occuper par ses propres moyens, rapporte The Information. Ces accords, qui n’avaient pas été annoncés publiquement, visent à optimiser la monétisation de l’IA conversationnelle.
Magnite et PubMatic exploitent des plateformes qui mettent en concurrence en temps réel les espaces publicitaires de sites web et d’applications. Elles pourront désormais proposer les publicités excédentaires de ChatGPT, c’est-à-dire celles qu’OpenAI n’a pas vendues via des contrats directs avec les annonceurs, dans ces enchères.
Selon un résumé d’Investing.com, les annonceurs pourront utiliser les logiciels de ces deux entreprises pour fixer des budgets, faire des offres et télécharger leurs publicités directement vers ChatGPT. Le système propre d’OpenAI conserve le contrôle de l’endroit et du moment où chaque annonce est affichée.
« Ces accords facilitent l’achat et la gestion des publicités sur ChatGPT avec les outils que les annonceurs utilisent déjà », a déclaré un porte-parole d’OpenAI à The Information. L’entreprise n’a pas communiqué de chiffres concernant l’ampleur de ces accords.
Les actions de Magnite et PubMatic ont rebondi à Wall Street. Le lundi 2 novembre, après la publication du rapport, les actions de PubMatic ont augmenté de 4,5 % et celles de Magnite de 5 % lors de la séance boursière, selon Investing.com. Le média ajoute que, selon The Information, le volume de transactions passant par ces deux entreprises est pour l’instant modeste.
Des sources proches des accords, citées par The Information, estiment que ce volume devrait croître à mesure que l’intégration technique progresse. Les conditions économiques de ces accords n’ont pas été divulguées.
Pour les utilisateurs, ce changement n’affecte pas ce qu’ils voient à l’écran : OpenAI conserve le contrôle de la placement et de la diffusion des publicités, modifiant uniquement le canal par lequel les annonceurs les achètent. Ces accords s’inscrivent dans une stratégie que OpenAI n’avait pas initialement envisagée.
Magnite et PubMatic rejoignent d’autres partenaires publicitaires d’OpenAI, tels que Criteo, LiveRamp, StackAdapt et Amazon Ads. OpenAI avait ouvert cette voie le 5 mai 2026, en proposant aux annonceurs de créer des publicités ChatGPT via des partenaires ou un administrateur de publicités en version de test. L’entreprise a également mentionné des agences comme Dentsu, Omnicom, Publicis et WPP, ainsi que des partenaires technologiques tels qu’Adobe, Kargo et Pacvue. OpenAI a insisté sur le fait que les publicités doivent rester utiles, respectueuses de la vie privée et clairement distinctes des réponses de ChatGPT, et que les annonceurs reçoivent des données agrégées sur les performances des campagnes sans accès aux conversations individuelles ni aux données personnelles des utilisateurs. OpenAI n’a pas publié de communiqué officiel concernant ces accords avec Magnite et PubMatic.