L’intelligence artificielle redéfinit les stratégies de campagne électorale aux États-Unis
Des publicités de campagne de plus en plus audacieuses, utilisant des images générées par intelligence artificielle (IA), font sensation. James Talarico, candidat démocrate au Sénat du Texas, est apparu dans une publicité habillée d’une robe et chantant sur l’air de « The Sound of Music » pour évoquer les enfants transgenres.
Abdul El-Sayed, candidat démocrate au Sénat du Michigan, a été présenté en train de jouer à un jeu de société et de rire de cartes portant les mentions « Mort aux États-Unis » et « Célébrons le 11 septembre ». Selon le Wesleyan Media Project, au moins 220 publicités de campagne utilisent désormais du contenu généré par IA, pour un investissement total de plus de 137 millions de dollars.
Au-delà de ces exemples frappants, l’IA transforme les campagnes électorales en permettant une analyse plus fine des données des électeurs et en facilitant la personnalisation des messages. Une récente enquête de l’Association Américaine des Consultants Politiques (AAPC) révèle que 83 % des stratèges de campagne utilisent régulièrement l’IA.
Certains candidats investissent massivement dans ces technologies. Abdul El-Sayed a par exemple alloué 170 000 dollars à Daisychain, une entreprise proposant une plateforme IA permettant des conversations personnalisées par SMS avec les électeurs. Swing Left, un groupe progressiste, utilise l’IA pour analyser des enregistrements de conversations avec les électeurs, permettant une meilleure compréhension de leurs préoccupations. « L’IA nous permet de mieux comprendre les spécificités de chaque électeur », affirme Yasmin Radjy, directrice exécutive de Swing Left.
L’IA offre également un avantage aux petites campagnes disposant de budgets limités. Saikat Chakrabarti, ancien candidat démocrate à la Chambre des Représentants en Californie, a développé des logiciels alternatifs pour remplacer les outils payants traditionnels. Cette efficacité accrue permet aux campagnes de se concentrer sur le contact direct avec les électeurs.
L’influence de l’IA s’étend également à la manière dont les électeurs s’informent. Selon l’AAPC, au moins 38 % des électeurs ont reçu des informations électorales via des résumés générés par IA, ce qui pousse les candidats à optimiser leur présence en ligne pour influencer ces résultats.
Cependant, cette technologie soulève des inquiétudes quant à la désinformation. Des sites web générés par IA se font passer pour des journaux locaux pour manipuler les chatbots, et des deepfakes, dont certains sont attribués à un réseau russe de désinformation, diffusent de fausses accusations. 88 % des 137 millions de dollars investis dans ces publicités proviennent de campagnes républicaines et de groupes alliés.