L’économie des créateurs : une croissance fulgurante, mais une réalité contrastée en France
La troisième édition de la Paris Creator Week, qui s’est tenue les 4 et 5 novembre à Paris La Villette, a mis en lumière l’évolution rapide de l’économie des créateurs. Marc Lesage-Moretti, alias Jokariz, ancien banquier chez Goldman Sachs et désormais entrepreneur et créateur de contenu, a partagé son analyse de ce secteur en pleine mutation.
L’économie des créateurs connaît une expansion significative, avec une croissance annuelle qui s’accélère. Alors qu’elle atteignait 18,2 % il y a cinq ans, elle se situe désormais à 26,2 %, doublant presque tous les trois ans. La France occupe la septième place mondiale avec un marché estimé à 10,1 milliards de dollars en 2026, représentant 0,17 % du PIB français, un chiffre supérieur à la moyenne mondiale de 0,10 %.
Cette croissance se traduit également par une augmentation de l’emploi. Une étude révèle qu’environ 227 000 emplois à temps plein sont liés à la création de contenu en France. Ce chiffre ne prend cependant pas en compte les revenus générés par les marques lancées par des créateurs, comme CiaoKombucha ou Feastables, qui atteignent parfois plusieurs centaines de millions de dollars de ventes annuelles.
Malgré cette croissance, la prospérité financière reste un défi pour de nombreux créateurs. Sur les 450 000 créateurs actifs en France, seulement 6 % dépassent les 30 000 dollars de revenus annuels, et 1,3 % atteignent les 100 000 dollars. Le revenu moyen se situe autour de 7 000 dollars par an. La définition de créateur actif inclut ici toute personne ayant plus de 1 000 abonnés sur une plateforme et publiant régulièrement, ce qui inclut de nombreux amateurs.
La question de la régulation de l’expression des créateurs sur les réseaux sociaux est également au cœur des débats. La loi de 2023 a déjà permis une meilleure régulation, mais l’application des mêmes règles que pour les médias traditionnels nécessiterait un équilibre délicat, compte tenu de l’importance de l’authenticité et du regard personnel des créateurs.
L’intelligence artificielle est perçue par Jokariz comme une opportunité majeure. Sa société, Jokariz Corporation, utilise quotidiennement des outils d’IA, augmentant ainsi considérablement la productivité et multipliant le chiffre d’affaires par six cette année. Il insiste sur l’importance de garder un esprit critique et de vérifier les résultats de l’IA.
Enfin, la multiplication des fusions-acquisitions témoigne de la professionnalisation du secteur. La Paris Creator Week, qui attend 8 000 participants cette année, dont 30 % d’internationaux, illustre l’internationalisation de cette industrie en pleine expansion.