Publicité : Interdiction de promouvoir des médicaments amaigrissants en ligne
Plusieurs publicités pour des traitements contre l’obésité ont été interdites par l’Advertising Standards Authority (ASA) pour promotion de médicaments sur ordonnance au grand public. Ces interdictions concernent des publicités de Voy, Juniper et MedExpress, ainsi que Simple Online Pharmacy et Pharmacy Online.
Parmi les publicités de Voy interdites, une affichée sur un bus en juillet mettait en avant une main tenant une pilule blanche sous le titre « Le poids, c’est fini… Voy ». Une autre, diffusée en août sur des services à la demande, présentait une pilule à côté du texte « Soutien oral pour le poids » et « C’est un peu une petite affaire ». Ces publicités laissaient croire, selon l’ASA, qu’il s’agissait des comprimés oraux Wegovy, disponibles sur ordonnance depuis juin, et non d’un complément alimentaire.
Les publicités de Juniper, diffusées sur YouTube, affirmaient : « La pilule minceur est là », tandis que celles de MedExpress, sur Instagram, mettaient en avant « Nouvelles pilules minceur », « Sans aiguilles » et invitaient les internautes à « Rejoindre la liste d’attente ». Simple Online Pharmacy et Pharmacy Online avaient également utilisé des publicités sur les réseaux sociaux et sur leurs sites web pour promouvoir des traitements GLP-1 oraux, en invitant les internautes à rejoindre des listes d’attente et à pré-commander.
« Nos décisions montrent clairement que les annonceurs doivent tenir compte de l’impression générale que leurs publicités créent », a déclaré Catherine Drewett, responsable des enquêtes à l’ASA. « Un médicament n’a pas besoin d’être nommé pour qu’une publicité soit comprise comme faisant la promotion d’un médicament sur ordonnance, et des références à un produit non médicamenteux en petits caractères ne changeront pas nécessairement cette impression. »
Julian Beach, directeur des opérations de la Medicines and Healthcare products Regulatory Agency (MHRA), a souligné que la promotion de médicaments sur ordonnance peut avoir de graves conséquences sur la santé publique. Voy a retiré les publicités en question et a coopéré pleinement avec l’ASA.